Rugadh Barbie ann an 1959 agus tha i a-nis còrr air 60 bliadhna a dh'aois.
Le dìreach postair pinc, thòisich e air àrdachadh deasbaid cruinneil.
Chan eil a-mhàin nas lugha na 5% den fhilm, ach cuideachd air sgàth na loidhnichean agus bun-bheachd cearcall làidir.
Na h-uimhir ri 100 + ainmean branda, a’ còmhdach cha mhòr a h-uile taobh de aodach, biadh, taigheadas agus còmhdhail, sguab ‘Barbie Pink Marketing’ a h-uile prìomh ghnìomhachas.
Bha iarrtas mòr air ‘i’ aig aon àm, ach bha i cuideachd connspaideach agus fo cheasnachadh. Chan e a-mhàin gu bheil an gluasad de chòrr air leth-cheud bliadhna air fàiligeadh le Barbie a chuir às, ach tha e air fàs bho dhola plastaig gu ‘idol cruinneil’.
Mar sin anns na trì fichead bliadhna a dh’ fhalbh, ciamar a dhèilig Barbie ris a’ chonnspaid agus an èiginn, agus ciamar a choileanas i ‘not old’ agus ‘an-còmhnaidh mòr-chòrdte’? Is dòcha gu bheil an ro-innleachd branda agus an gnìomh gu math cudromach airson margaidheachd branda gnàthach.
Mar a bhios riaghaltasan a’ toirt air ais còraichean bhoireannach, nochd Barbie mar shamhla chan ann a-mhàin air cumhachd boireann ach air an fheum air sabaid gus cumhachd a chaidh a thoirt air falbh fhaighinn air ais.
Tha rannsachaidhean co-cheangailte ri Barbie air a dhol suas gu mòr air Google, agus eadhon nuair a bhios tu a’ lorg fhaclan le ‘Barbie’, tionndaidhidh bàr sgrùdaidh Google pinc gu fèin-ghluasadach.
01. Bho dholaichean gu 'iodholan', eachdraidh Barbie IP
Ann an 1959, cho-stèidhich Ruth agus an duine aice Eliot Handler Mattel Toys.
Aig an New York Toy Show, nochd iad a’ chiad doll Barbie - figear boireann inbheach ann an deise snàmh stiallach dubh-is-geal gun strap le ponytail fionn.
Chuir an doll seo le suidheachadh inbheach cùl ris a’ mhargaidh dhèideagan aig an àm sin.
Roimhe sin, bha iomadh seòrsa de dhèideagan ann dha balaich, cha mhòr a 'gabhail a-steach a h-uile seòrsa de eòlas proifeasanta, ach cha robh ach measgachadh de dholaichean chloinne rim faotainn airson nigheanan a thaghadh.
Tha mac-meanmna nan nigheanan san àm ri teachd air a dhealbhadh ann an dreuchd ‘neach-cùraim’.
Mar sin, tha breith Barbie làn de bhrìgh dùsgadh boireann bhon toiseach.
Tha 'i' a 'leigeil le caileagan gun àireamh iad fhèin fhaicinn san àm ri teachd, chan ann a-mhàin mar bhean, màthair, ach cuideachd mar dhreuchd sam bith.
Thairis air na deicheadan ri teachd, chuir Mattel air bhog còrr air 250 doll Barbie le ìomhaighean proifeasanta, a ’toirt a-steach dealbhadairean deise, speuradairean, pìleatan, dotairean, luchd-obrach coilearan geala, luchd-naidheachd, còcairean, agus eadhon Barbie ann an taghadh a’ chinn-suidhe.
Bidh iad a 'mìneachadh gu soilleir an sluagh-ghairm tùsail aig a' bhrand - 'Barbie': modail dreuchd dha nigheanan òga. brìgh.
Ach, tha liudhagan Barbie a ’sealltainn a’ chuibhreann foirfe den bhodhaig, gu ìre, cuideachd air leantainn gu deformity bòidhchead boireann.
Bidh mòran dhaoine a’ tuiteam a-steach do dhraghan coltas mar thoradh air an ‘Barbie standard’, agus bidh mòran nigheanan eadhon a’ dol air daithead morbid agus lannsa cosmaigeach gus corp an diabhail a leantainn.
Mean air mhean tha Barbie, a bha an toiseach a’ samhlachadh sàr-mhathas nigheanan deugaire, gu bhith na ìomhaigh boireann le sùil. Le barrachd dùsgadh mothachadh boireann, tha Barbie air a thighinn gu bhith na adhbhar strì agus càineadh.
Tha foillseachadh am film beò-gnìomha 'Barbie' cuideachd na luach ath-dhealbhadh air 'cultar Barbie' le Mattel.
Bho shealladh Barbie, bidh e a’ dèanamh mion-sgrùdadh ort fhèin ann an co-theacsa na h-ùine ùr, agus a’ toirt beachd breithneachail air an t-siostam luach a th’ ann mar-thà. Mu dheireadh, tha e a’ cuimseachadh air a’ chuspair “mar a bu chòir do ‘dhuine’ am fìor fhèin a lorg agus gabhail ris fhèin.”
Tha seo a’ fàgail gu bheil am modal dreuchd de “Barbie” IP, gun a bhith cuibhrichte ri gnè, air tòiseachadh a’ gluasad chun t-sluaigh san fharsaingeachd. A’ breithneachadh air na tha de bheachd poblach agus de bheachdan air adhbhrachadh leis an fhilm gnàthach, tha e soilleir gu bheil an ro-innleachd seo soirbheachail.
02. Ciamar a thàinig Barbie gu bhith na IP mòr-chòrdte?
Tron eachdraidh leasachadh IP "Barbie", chan eil e doirbh a lorg:
Is e aon de na dìomhaireachdan a thaobh a bhith beò gu bheil e an-còmhnaidh a’ cumail ri ìomhaigh Barbie agus luach cultar Barbie.
An urra ris a’ ghiùlan doll, bidh Barbie gu dearbh a’ reic cultar Barbie a tha a’ samhlachadh ‘aisling, misneachd agus saorsa’.
Bidh daoine a bhios a’ cluich le liudhagan Barbie a’ fàs suas, ach tha an-còmhnaidh cuideigin ann a dh’ fheumas a leithid de chultar.
Bho shealladh margaidheachd branda, tha ‘Barbie’ fhathast do-sgaraichte bho sgrùdadh leantainneach agus oidhirp Mattel ann an togail IP agus leudachadh slighe margaidheachd.
Anns na 64 bliadhna de leasachadh, tha Barbie air an stoidhle bòidhchead sònraichte ‘Barbiecore’ aige fhèin a chruthachadh, agus tha e cuideachd air sàr shamhla a leasachadh le puingean cuimhne gun samhail - pùdar Barbie.
Tha an dath seo a’ tighinn bhon “Babrie Dream House” a chaidh a thogail le Mattel airson liudhagan Barbie, caisteal bruadar air a chleachdadh airson mòran ghoireasan doll Barbie.
Mar a tha an cothlamadh dath seo a’ nochdadh a-rithist ann an saoghal Barbie, tha ‘Barbie’ agus ‘pinc’ air co-dhàimh làidir a chruthachadh mean air mhean agus air socrachadh mar phrìomh shamhla lèirsinneach branda.
Ann an 2007, chuir Mattel a-steach airson cairt dath Pantone sònraichte-Pùdar Barbi PANTONE219C airson Barbie. Mar thoradh air an sin, thòisich 'Barbie powder' a 'marbhadh anns na cearcallan fasan agus margaidheachd.
Mar eisimpleir, ag obair le Airbnb gus dreach reusanta de "Barbie's Dream Mansion" a chruthachadh a 'toirt a-mach luchd-cleachdaidh fortanach a bhith a' fuireach, a 'faighinn tlachd bho eòlas bogaidh Barbie, agus' ìomhaigh pinc 'a' coileanadh sàr àite margaidheachd far-loidhne.
Mar eisimpleir, le NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, siùcar, Taigh-glainne agus bòidhchead eile, ìnean, caitheamh sgoilearan, brand aromatherapy co-fhoillseachadh co-obrachadh, le cridhe na h-ìghne a bhith a 'luathachadh leverage caitheamh boireann.
Mar a thuirt Ceann-suidhe Mattel agus an COO Richard Dixon ann an agallamh le ‘Forbes’, tha Barbie air a thighinn air adhart bho bhith na doll gu brannd ceadachd le comas fada nas motha air a’ bhrannd a leudachadh agus a mhargaidheachd na toradh sam bith fhèin.
Tha Mattel, a tha air Barbie a phutadh air thoiseach, a’ faighinn tlachd às a’ bhuaidh mhòr bhranndaidh a thug "Barbie" IP.
Tha e ga fhaicinn mar neach-ealain, neach ainmeil air an lìon agus canabhas co-obrachail (Richard Dixon ), an dòchas gum faic an saoghal a-muigh e fhèin mar ‘chompanaidh pop culture’.
Tro leasachadh leantainneach air an luach a bharrachd cultarail air cùl nan dèideagan, tha leudachadh air a 'bhuaidh aige fhèin agus an àite rèididheachd is dràibhidh nas làidire aig "Barbie" IP air a thoirt gu buil.
Mar a tha am postair film 'Barbie' ag ràdh: 'Is e Barbie a h-uile dad.'
Faodaidh Barbie a bhith na dath, faodaidh e cuideachd a bhith na stoidhle; faodaidh e fo-fhilleadh agus uirsgeul a riochdachadh, agus cuideachd a bhith a’ samhlachadh sealladh agus creideamh uile-chumhachdach; faodaidh e a bhith na rannsachadh air dòigh-beatha, no faodaidh e a bhith na fhoillseachadh den duine fhèin a-staigh.
Tha Barbie IP fosgailte don t-saoghal ge bith dè an gnè.
Ùine puist: Dùbhlachd-13-2023
